Comments on: En las redes sociales no se puede hablar de publicidad http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/ Comunicacion online Wed, 29 Feb 2012 10:15:18 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Constanza Yáñez Calderón http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1433 Constanza Yáñez Calderón Sat, 21 Nov 2009 18:27:39 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1433 Yo pienso que sí, empero como dije antes: todavía no se encontró la forma. Yo pienso que sí, empero como dije antes: todavía no se encontró la forma.

]]> By: Sergio Melzner http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1432 Sergio Melzner Fri, 20 Nov 2009 18:55:52 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1432 Sin embargo la publicidad en internet sobrepasa por lejos la cantidad, calidad e inversión de la publicidad en radio. El tema es el error conceptual de querer explorar en internet con el mismo paradigma que utilizan para radio o televisión. Incluso, intentaron trabajar con un modelo BTL medio deformado (caso WSJ en su versión digital) y la verdad no les fue muy bien. Igualmente no me parece que la publicidad en internet vaya a generar una catástrofe, la penetración de internet como modelo social fue progresiva y lo único que va a cambiar -para mal- es que cuando sepan como explorarla se va a volver altamente intrusiva y -paradójicamente- muy implícita. En pocas palabras, van a romper mucho las pelotas sin que nos demos cuenta. Gracias por comentar! Sin embargo la publicidad en internet sobrepasa por lejos la cantidad, calidad e inversión de la publicidad en radio. El tema es el error conceptual de querer explorar en internet con el mismo paradigma que utilizan para radio o televisión.

Incluso, intentaron trabajar con un modelo BTL medio deformado (caso WSJ en su versión digital) y la verdad no les fue muy bien.

Igualmente no me parece que la publicidad en internet vaya a generar una catástrofe, la penetración de internet como modelo social fue progresiva y lo único que va a cambiar -para mal- es que cuando sepan como explorarla se va a volver altamente intrusiva y -paradójicamente- muy implícita.

En pocas palabras, van a romper mucho las pelotas sin que nos demos cuenta.
Gracias por comentar!

]]> By: Constanza Yáñez Calderón http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1431 Constanza Yáñez Calderón Thu, 19 Nov 2009 16:21:04 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1431 Puedo encontrar en tu texto un alto grado de coherencia y estoy de acuerdo con ello. Sólo quiero acotar algo: la publicidad en internet no es eficiente sólo porque no se encuentra (todavía) la manera de hacerlo. No se explotó el medio internet a diferencia de la radio, el cual es el más explotado. El día que explote la internet como medio de Publicidad, será una catástrofe. No se sabe qué pasara. Lo dice mi profesor de Estrategia publicitaria y me adhiero a su comentario. Puedo encontrar en tu texto un alto grado de coherencia y estoy de acuerdo con ello. Sólo quiero acotar algo: la publicidad en internet no es eficiente sólo porque no se encuentra (todavía) la manera de hacerlo. No se explotó el medio internet a diferencia de la radio, el cual es el más explotado.
El día que explote la internet como medio de Publicidad, será una catástrofe. No se sabe qué pasara. Lo dice mi profesor de Estrategia publicitaria y me adhiero a su comentario.

]]> By: Sergio Melzner http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1424 Sergio Melzner Sun, 15 Nov 2009 20:42:07 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1424 El whitepaper de Territorio Creativo, ¿no? Recién veo los twitts que comentás, deberíamos tirar recomendaciones de material de lectura sobre el tema porque el community management es algo que me apasiona. Gracias por el comentario! Abrazo. El whitepaper de Territorio Creativo, ¿no?
Recién veo los twitts que comentás, deberíamos tirar recomendaciones de material de lectura sobre el tema porque el community management es algo que me apasiona.

Gracias por el comentario!
Abrazo.

]]> By: Juanu http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1423 Juanu Sun, 15 Nov 2009 18:16:18 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1423 Sergio, estoy de acuerdo... y el título me hizo acordar a 2 tweets que puse ayer, simplemente pensando en voz alta y transmitiendo miniconclusiones que hacía mientras leía sobre community management (http://twitter.com/juanuuu/status/5714932098) y (http://twitter.com/juanuuu/status/5714980286). Como te dije quizás ya un par de veces, me gusta como escribís :) Un abrazo Sergio, estoy de acuerdo… y el título me hizo acordar a 2 tweets que puse ayer, simplemente pensando en voz alta y transmitiendo miniconclusiones que hacía mientras leía sobre community management (http://twitter.com/juanuuu/status/5714932098) y (http://twitter.com/juanuuu/status/5714980286). Como te dije quizás ya un par de veces, me gusta como escribís :)
Un abrazo

]]> By: Sergio Melzner http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1422 Sergio Melzner Sun, 15 Nov 2009 17:45:24 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1422 Paty, gracias a vos por comentar. Personalmente no creo que hablemos de "publicidad" como la conocemos, creo que hay construcción de marca y -en base a eso- mejores resultados. Actualmente se está promocionando, pero ya escuchamos decir que "la publicidad en redes sociales no era lo que parecía" justamente porque no supieron sacarle provecho. El concepto de trending basado en líderes siento que está cerca de caducar, me parece que ahora se manejan los trendings basados en intereses comunes. Lo que quiero decir es que no los auna una persona o entidad, capaz de modificar las opiniones de su entorno, si no una comunidad casi autocontrolada que se va modificando en base a los intereses de sus miembros. No quiero caer en la utopía de la democracia digital, pero es un concepto parecido. Solo que esta comunidad autocontrolada no necesariamente tiene que tener buenos fines y motivaciones, son simplemente un grupo de personas siguiendo la tendencia, buena o mala. El ROI en Twitter es interesante, y hay casos muy interesantes donde la escucha activa generó grandes ganancias pero -como decía en el post- siento que no hablamos de publicidad si no de comunicación, de marca y de productos, pero comunicación al fin. Paty, gracias a vos por comentar.

Personalmente no creo que hablemos de “publicidad” como la conocemos, creo que hay construcción de marca y -en base a eso- mejores resultados. Actualmente se está promocionando, pero ya escuchamos decir que “la publicidad en redes sociales no era lo que parecía” justamente porque no supieron sacarle provecho.

El concepto de trending basado en líderes siento que está cerca de caducar, me parece que ahora se manejan los trendings basados en intereses comunes. Lo que quiero decir es que no los auna una persona o entidad, capaz de modificar las opiniones de su entorno, si no una comunidad casi autocontrolada que se va modificando en base a los intereses de sus miembros.

No quiero caer en la utopía de la democracia digital, pero es un concepto parecido. Solo que esta comunidad autocontrolada no necesariamente tiene que tener buenos fines y motivaciones, son simplemente un grupo de personas siguiendo la tendencia, buena o mala.

El ROI en Twitter es interesante, y hay casos muy interesantes donde la escucha activa generó grandes ganancias pero -como decía en el post- siento que no hablamos de publicidad si no de comunicación, de marca y de productos, pero comunicación al fin.

]]> By: Patricia Gallardo http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1420 Patricia Gallardo Sun, 15 Nov 2009 16:37:28 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1420 Muy buena tu nota, Sergio. Me gustó! Te felicito y te agradezco la compartas... Algunas cosas coincido y otras menos! La web 2.0 no deja de ser un espacio más donde publicitar; pero fundamentalmente x lifestyle y con líderes de opinión en el segmento de éstas maravillosas comunidades! Y con respecto al ROI ya existen muchas formas de medir y cualycuantificar los tweets! Beso grande y éxitos! @patygallardo Muy buena tu nota, Sergio. Me gustó!
Te felicito y te agradezco la compartas…
Algunas cosas coincido y otras menos! La web 2.0 no deja de ser un espacio más donde publicitar; pero fundamentalmente x lifestyle y con líderes de opinión en el segmento de éstas maravillosas comunidades!
Y con respecto al ROI ya existen muchas formas de medir y cualycuantificar los tweets!
Beso grande y éxitos!
@patygallardo

]]> By: Bitacoras.com http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1418 Bitacoras.com Sun, 15 Nov 2009 16:28:16 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1418 <strong>Información Bitacoras.com...</strong> Valora en Bitacoras.com: Y es que mucho hemos escuchado sobre “la publicidad en redes sociales”, y no es que no exista si no más bien todo lo contrario. Existe, y no sirve. Las métricas son favorables solamente cuando serían favorables en cualquier á..... Información Bitacoras.com…

Valora en Bitacoras.com: Y es que mucho hemos escuchado sobre “la publicidad en redes sociales”, y no es que no exista si no más bien todo lo contrario. Existe, y no sirve. Las métricas son favorables solamente cuando serían favorables en cualquier á…..

]]> By: Patricia Gallardo http://sergiomelzner.com/internet/en-las-redes-sociales-no-se-puede-hablar-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1421 Patricia Gallardo Sun, 15 Nov 2009 12:38:35 +0000 http://sergiomelzner.com/?p=2031#comment-1421 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">RT @sergiomelzner Acabo de escribir en mi blog "En las redes sociales no se puede hablar de publicidad" http://bit.ly/g6ywh =>>> Muy buena!</span> RT @sergiomelzner Acabo de escribir en mi blog "En las redes sociales no se puede hablar de publicidad" http://bit.ly/g6ywh =>>> Muy buena!

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