Cuando uno encuentra sin buscar
19-07-2009
Hace ya una buena cantidad de años que me relaciono de distintas formas con los blogs, primero como lector, luego como escritor y posteriormente como productor. Actualmente la faceta de productor la tengo postergada, ya que me dedico a casos muy especiales como familia, amigos o de un potencial importante.
En esta etapa de productor, desarrollé de cero muchos blogs (más de 40 para producciones propias) y coordiné unos 20 de ellos entre espacios sueltos y redes de blogs. En esa tarea era fundamental -entre otras cosas- contar con un capital humano para la redacción, edición y un largo etcétera, por lo que habitualmente tenía que salir a buscar gente capaz y con conocimientos profundos en su área de influencia.
Hace un buen tiempo que quiero crear espacios de nicho comercial, y mi papá trabaja hace muchísimos años en el rubro salud como broker independiente y a su vez en la empresa lider de la zona. Sin embargo no fue hasta hace poco que notó la utilidad que la experiencia y los conocimientos que ha adquirido para publicar un blog o espacio vertical sobre la industria farmacéutica.
Tiempo atrás -y después que lo cansara con la idea de que su posición facilita mucho para contar- me pidió armar un blog donde publicar una mezcla de cosas personales con elementos de su área comercial. Lo armé, lo aconsejé un poco y le di la bienvenida pero cometí cuatro errores clave:
- Poco asesoramiento previo. No dije mucho más que “para publicar es igual a Word”, tan simple como mediocre. Jamás le expliqué los conceptos del buzz, o del social media, para que entendiera el por qué de las cosas.
- Acompañamiento nulo. Hice mi trabajo y lo dejé caminar solo, creyendo que era la mejor manera de que tomara su rumbo. Lamentablemente no estuve ahi para ver el día a día, no tuve un feedback sobre su identidad online.
- Falta de dinámica. Absolutamente todo requiere un calibraje constante, una suerte de modificación al vuelo sobre las cosas que pueden cambiar y no hablo solo de cambiar el template cada cierto tiempo. Por no tener feedback directo, no realicé ajustes necesarios para que un blog se encamine.
- No le dí las herramientas. ¿Cuántos bloggers podrían vivir sin lector de feed? Le di una identidad online, pero no las armas para gestionarla. Es imposible llevar un ritmo si tenemos que reinventar la rueda.
Mi tarea ahora es remediar esto, recomenzar las gestiones para armar el proyecto tal y como lo hablamos. Si todo sale bien, voy a encontrar una opinión de peso en lo farmacéutico comercial al tiempo que genero un espacio interesante. Espero que esté cada vez más cerca mi idea de generar una red de espacios comerciales de distintos rubros con gente capacitada.
