Campaña en Chatroulette asustando usuarios para promocionar una película
24-08-2010
Los encargados de difundir la última película del exorcista entendieron que la mejor forma de invitar a sus usuarios a ver el film era hacerlos transitar por una experiencia realmente terrorífica.
Tuvieron la excelente idea de crear una campaña conjunta en Chatroulette: entrás a chatear (probablemente seas del 90% de hombres que entran a buscar chicas) y vas pasando personas al azar hasta que te encontrás con una señorita que riéndose amaga a quitarse la ropa. Genera expectativa, concentra la atención, y en el momento cúlmine se le dan vuelta los ojos transformándose en un ser terrorífico.
Perfecto, imaginemos lo anterior como si lo hubiéramos vivido. Charlamos con personas, las vimos por webcam y de golpe una de ellas se transforma en vivo en un ser sobrenatural. ¿Suena memorable, no?
Algunos lo plantean como marketing de acoso, y estaría de acuerdo si la disrupción no tiene otro objetivo más que promocionar un producto sin aportar ninguna experiencia que construya junto con la marca. Creo que acá la marca comunicó muy bien el mensaje, ofrecen miedo metiendo miedo dentro de un contexto de realismo donde no esperamos este tipo de cosas.
Como usuario de internet estoy molesto por la intromisión, como fanático del marketing sensitivo no me queda más que aplaudir la idea.
