Patito Feo crea comunidad: golpea fuerte y mal
23-09-2008
Hoy me agregó Patito a Twitter, y tenía una comunidad. El problema es que no conozco ninguna Patito. O si, de la televisión. Después de indagar un poco todo resultó ser parte de una campaña comercial con fines de generar buzz.
La gente de Looppa (que antes era una red social, y metía spam por donde podían invitándome a registrarme) confirmó el asunto diciendo:
La productora “Ideas del Sur” confió a Looppa la realización de la comunidad oficial de la comedia televisiva para jóvenes y niños “Patito Feo”, que llega a 40 millones de hogares. El lanzamiento se producirá el 15 de septiembre.
En ese orden, con la intención de generar ruido armó el perfil en Twitter y agregó a 1998 personas hasta el momento de las cuales solamente fidelizaron a 39.
¿Por qué? Porque generaron mucho ruido mal orientado, ¿alguna fan de Patito está en Twitter? Al igual que generaban mails diciendo “maria00 te ha enviado un mensaje privado. Para leerlo, ingresa a tu centro de mensajes en Looppa comunidad haciendo click aqui”.
Su comunidad aparentemente no funcionó, ya que no está en existencia. Deberían aprender de la necesidad de no generar una presencia que genere ruido molestando como el spam que comenté en el párrafo anterior, o generar perfiles al azar solamente para sostener una presencia que no es real. El social media se genera con conversaciones genuinas, con la horizontalidad de un grupo de usuarios, es la manifestación informática del boca en boca. Lo demás es como comprar meneos, usuarios de facebook o demás locuras al mejor estilo Cink. ¿No aprendimos nada? ¿No entendimos que son conversaciones? ¿No aprendimos a escuchar?
Estamos hablando de interrupción social, con todo el spam descarado que conlleva, y no de disrupción como algunos intentan defender. Más allá de que el público objetivo de esta iniciativa sea bastante maleable, y que quizá tengan éxito igual por el poco razonamiento que le dan a este tipo de cosas, es bastante molesto para los demás que si vemos como nos golpean la puerta para vendernos algo que jamás pedimos.
UPDATE: Cristian fue un poco más duro, mientras que yo descubría que también tienen fotolog y también siguen con el spam indiscriminado pero por lo menos más sincero:
comunidadpatito dijo en 16/09/08 16:38 …
¡Patito Feo ahora tiene una comunidad oficial!
Vas a encontrar fotos y videos de las giras. Imagenes de los ensayos y hasta de sus casas.
¿Serán sus días parecidos a los tuyos? ¡Descubrilo!
Registrate y forma parte de la historia mas linda!http://www.comunidad.patitofeo.tv
Esperemos, ya van a cesar… ¿no? Vamos gente, hay otras maneras de generar fidelización sobre todo con un público tan sencillo.
UPDATE 2: Julián Gallo, relacionado con el proyecto, dejó un comentario explicando que no está al tanto de lo que venimos comentando sobre Twitter y demás plataformas de irrupción. Incluso, según comenta él, concuerda con lo que venimos diciendo de que son plataformas sociales no de linking masivo.
Nobleza obliga, cabe comentar que sigo hace algún tiempo el blog de Julián Gallo y me parece que es un expositor de social media bastante creativo. Me parece bastante extraño que diagrame como estrategia cosas así sobre todo porque -en mi opinión- entiende mucho de las conversaciones en la red. No creo que su participación en el proyecto tenga que ver en la iniciativa.
