¿Qué es el branding?
18-05-2008
Antes que la definición conceptual deberíamos comentar sobre el origen de la palabra. El término “brand” pertenece al idioma inglés y se traduce al español como “marca”. El anglicismo “branding” combina a “brand” y a la terminación “ing” intentando plantear una acción constante de marca.
Pero, hablando ya desde el punto de vista conceptual, podríamos darle una definición más puntual precisando:
Proceso de creación del valor de la marca mediante la administración estratégica de las variables, destacando valores y haciéndolos más perceptibles, coherentes pero distintivos y apropiados a las circunstancias influyendo en el valor sensitivo final.
El proceso de cuidado de la marca es muchísimo más que una actividad, es más bien una filosofía de marketing. Se traduce en la manera de verlo, la importancia que constituye, la idea firme de que la marca es más importante que el producto mismo. La marca deja de ser inherente al producto, para que el producto sea inherente a la marca.
