Tipo de público: masivo o nicho
10-02-2008
Es muy difícil mantenerse al margen de la elección entre espacio de nicho o popular. Lo mejor que podés hacer es elegir si querés un público especializado (de nicho) o no y orientar tus artículos y movimientos blogueros en ese sentido, de lo contrario serás algo que no le interesa a ninguno de los dos grupos.
La pregunta madre: ¿a qué público le apunto? Y, aunque la mayoría lo pase por alto, constituye un paso casi fundamental para buscar el éxito. Necesitamos saber a quién dirigimos el mensaje para saber cómo hacerlo.
Ambos grupos se diferencian bastante y tenemos que mantener todas las herramientas enfocadas en alguna de las dos opciones. Cualquiera, pero no en ambas.
Mientras que la orientación masiva está pensada para funcionar potencialmente en cualquier ser humano, la noción de nicho comunicacional está ligada directamente con un público con características intrínsecas y determinantes.
Puede parecer más fácil la primera opción porque abarca más cantidad, pero pasamos por alto que de ellos no sabemos nada. Sólo sabemos que existen y que son seres humanos (teóricamente con internet), pero no sabremos nunca qué ofrecerles con exactitud. En cambio, el nicho viene con instrucciones de intereses puntuales sobre los cuales explotar nuestro proyecto.
Dependiendo de nuestro producto emprendedor podríamos elegir un público puntual -por ejemplo, geeks interesados en noticias de tecnología- o un público masivo al que venderles –por ejemplo- la comida más barata y sabrosa del mundo –lo cual es generalizado ya que todo el mundo come, quiere disfrutarlo y hacer economía.
