Queremos vender el producto, también buscamos brindarle un estilo de vida determinado gracias a la conexión emocional que tengamos con el cliente. Pero… ¿cómo podemos lograr que el cliente realmente crea en nosotros como para que nuestra palabra tenga peso? Tenemos que dar el ejemplo. Tenemos que [de]mostrar los valores que estamos pregonando, e incluso [...]
El ser humano consciente trabaja en planos de valores, y en razón de eso ejerce juicios -más o menos fundados- de los que saca sus propias conclusiones. Básicamente, en este proceso decide su opinión sobre algo. Es de esperarse entonces que además de tener una opinión sobre la ideología de izquierda también tengan una opinión [...]
Cuando realizamos una eficaz tarea de branding, el cliente no está comprando el producto si no al estilo de vida que este promete. Porque -como diría Tom Peters- “el éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir”. Veámoslo en términos de sensaciones. ¿No sentiste [...]
Antes que la definición conceptual deberíamos comentar sobre el origen de la palabra. El término “brand” pertenece al idioma inglés y se traduce al español como “marca”. El anglicismo “branding” combina a “brand” y a la terminación “ing” intentando plantear una acción constante de marca. Pero, hablando ya desde el punto de vista conceptual, podríamos [...]
