¿Qué es realmente una campaña política en internet?
14 de abril 2011 online [+]

Presentación “Emprender en Internet” en La Feria del Libro
27 de abril 2011 en Buenos Aires

Presentación “Emprender en Internet” en Rosario Valley
13 de mayo 2011 en Rosario

Claves para gestionar una campaña política en Internet
20 y 21 de mayo 2011 en Bogotá
27 y 28 de mayo 2011 en Medellín

Además también sigo trabajando en la campaña electoral de 2011 en Argentina, lo que me termina de consumir cualquier momento disponible. Igualmente, estoy muy conforme con todos los proyectos que estoy encarando y otros nuevos que están en camino.

Para darle difusión a mi idea, y aprovechar las virtudes de las conversaciones online me pareció indicado aprovechar el sistema de publicidad de Facebook enlazando directamente al grupo en Facebook. Para eso incursioné sin demasiada experiencia (habré gestionado unas 10 campañas en total en FB) pero me encontré con una ventaja económica interesantísima.

El target

Personas de Argentina, obviamente que aun no pertenezcan al grupo, universitarios graduados o con estudios en curso con alguna relación con internet, marketing o empresas lo que dio como resultado unas 100 mil personas aproximadamente sobre los 4 millones iniciales de targeting previo a la segmentación.

Costos y CPA vs CPM

Quiero lograr una fuerte presencia visual, ya que no soy un autor reconocido ni mucho menos, por lo que opté por la modalidad CPM que me permitía poner la atención a una penetración masiva sin grandes inversiones. Mientras que el CPC estaba en US$ 0,07 aproximadamente (a elección del publisher) por el mismo precio tenía una mil impresiones segmentadas.

Confío en que si un 1% de ese total le da un click, habré amortizado mi elección multiplicado por diez. Además el CPC se refería al anuncio, no a lo que yo hubiera deseado de CPA que era unirse al grupo de Facebook. Si en vez de CPC hubiera sido CPA, podría haberlo pensado…

Anclaje y atractivo

Utilizo una imagen concreta, una invitación sencilla pero temática y la descripción clara de que es un libro que pueden descargar (si están en el grupo) o comprar. Intento terminar rápidamente unos detalles finales para poder trabajar en el branding desde un logotipo único, identificable y mesurable.

Conclusiones

Según cálculos previos, porque comenzará en septiembre, tendré una inversión mensual de 200 o 300 pesos argentinos para tener unas 10 mil impresiones diarias bien segmentadas como mínimo y unas 25 mil como máximo. Sin duda una suma interesante teniendo en cuenta que mi público está segmentado, potencialmente interesado y con una facilidad de click.

Llegué tarde, estoy instalándome lentamente en Capital y todavía no me acostumbro a los tiempos, justo para la charla de Santiago Bilinkis y Alec Oxenford (guau!) que hablaron un poco sobre su historia y luego profundamente sobre los blogs en sus vidas de emprendimiento. Me pareció increiblemente estimulante ver como personas tan influyentes pueden emprender con algo tan sencillo como un blog con una complejidad y voluntad admirable.

Aproveché para presentarme y compartir un par de palabras con Santiago, al que ya había contactado para mi libro y posteriormente para pedirle abusando de su buena onda alguna referencia laboral para instalarme alla pero al que no había tenido oportunidad de felicitar personalmente por todo lo que me ayudó.

Break. Me encontré con muchos bloggers amigos que no había tenido oportunidad de conocer personalmente como Pablo, Carlos, Charly, Emanuel y Collide más otros tantos con los que no tenía demasiada relación previa pero fue un placer almorzar como Magdalena, Abby y un par más que no recuerdo el nombre. También me crucé con el famoso Marcelo Lynch (que increpó amistosamente a Cumbio) y con Conz con los que no tuve contacto pero me sentí archimegadospuntocero.

Luego vino Daniel Ivoskus hablando de legislación digital, planes de gobierno y un largo e interesante etcétera que sería extenso detallar. Después Vanina con Conz & Cumbio en una ronda de preguntas interesantes que nos hicieron saber que Cumbio no es hueca y que Conz no la odia.

Luego tuve que retirarme porque mi micro salía en poco tiempo, tenía que buscar mis valijas y salir corriendo hasta retiro en aproximadamente una hora pero quería pasar por el Abasto para tomarme un licuado de Freddo. Como después acompañé a Maru a unas oficinas me demoré (voluntariamente) un extra de tiempo que me obligó a perder ese viaje y tener que comprar (pagar, fuck) uno para más tarde al que llegué con el tiempo contado.

Asi fue que cambié el mundobloggers por una ruta llena de cortes, inconvenientes en Corrientes, tres materias por rendir durante la semana que sigue y largos procesos de mudanza a Capital pero eso es para otro capítulo.

MAS SOBRE MUNDO BLOGGERS

• DGenerados
• Todo Por 2 Clicks
• Ciudad
• La propaladora
• Profesor Gordon
• Marta Repupilli
• Aryentina
  
• Microutopía
• VitaminaCe
• Videos de Paula Carri

A grandes rasgos…

Me conectaba a internet con la línea de teléfono, a escondidas de mi mamá, para chatear con IRC/ICQ y levantar minitas del canal “chaco-corrientes”.

Me hice fanático de internet, leía todo -incluso blogs editados en html plano que se resubían para cada actualización- y escuchaba a hablar de gente famosa en internet.

Adolfo, mi tío (más un hermano) y mejor amigo comenzó a joder con las páginas web. Y no entendía nada, pero pintaba bueno. Me enseñó algunas cosas y ahi empecé.

Quiero entrar, quiero hablar

También quería hablar: abrí mi primer weblog personal con geocities hecho enteramente en texto puro de Word sobre curiosidades que veía por ahi.

Comencé a tocar plantillas, mis primeros pasos haciendo cosas con pedazos de otras. Cero idea de diseño, poquito de maquetación y cero programación.

Conseguí que me pusieran banda ancha en casa, unos 128 kb eran suficientes para que no vengan $300 de teléfono.

Contacté a Alejandro Sena para participar en una idea de blogs temáticos, tintanova, que luego se abandonó pero quedé administrando opinología (un sitio grandioso, mi mejor recuerdo) y de data entry para un sistema que no se podía automatizar.

Aprender, invertir y trabajar, al mismo tiempo

Aprendí html completo, me largué a intentar entender las bases de datos y otro tipo de almacenamiento de la información que ya usaba sin entender.

Le mostré mi primer diseño a Alejandro, puso un “xD” y entendí que tenía que mejorar. Armé junto con mi novia una revista en html con un lindo dominio .com.ar

Para lo anterior compré un alojamiento grande (demasiado, al pedo) y vendí algunos espacios de hosting. Entre ellos, a mi amigo Facundo para mirocanrol.

Tiempo después probé en Dattatec, gracias a dios no alojé a nadie ahi porque estaría en una zanja. Después de mucho lio, hice algunos saltos hasta MediaTemple (aka MT) donde hoy disfruto de un servidor de un update y velocidad perfecta.

Me incorporé -gracias Ale!- como moderador a la extinta AltaPendeja cuidando que no se insulten o hagan boludeces, mi primer sueldo (en dólares) en internet (!).

Abrí junto con gente que comentaba en los mismos blogs que yo un sitio llamado AlgoIncreible (con Pepo, Sol, Coria, etc) donde escribíamos todos los delires habidos y por haber. Fue muy divertido, mi primer cheque de Adsense, lo tengo de recuerdo porque no lo pude cobrar y nunca me lo reingresaron.

Me decidí a automatizar ciertas tareas: conseguí un lector de feeds, un multicuenta de IM y comencé a meterme de lleno en el lifestream de internet.

Lo jodí tanto a Alejandro que me armó mi primer weblog grande: deCorrientes, el primer y único metroblog de mi ciudad donde escribíamos con frecuencia sobre eventos e info. Hicimos cosas grandes, divertidas y muy buenas. El proyecto tuvo problemas y hoy no está, pero SIN DUDAS va a volver ¡y en forma de fichas!

Multiplicando el alcance con ámbitos

Comencé a relacionarme con gente de internet, armé algunos proyectos personales.

Fanático de “La idea es esa”, un día lo agregué a Don Mariano Saenz porque pidió una mano para no sé qué cosa. Comenzamos a laburar en cosas en común, mis aportes eran mínimos pero aprendí y me divertí mucho también.

Gestionamos con AltaPendeja salidas en medios grandes, televisión, diarios, revistas, etc. La difusión me abrumó, conocí a periodistas y gente de los medios.

Casi de copión, dejé los otros blogs (menos dcorrientes) y abrí un egoblog que es el mismo que ven ahora pero con un .com.ar diciendo que no sabía qué iba a hacer. Perdí toda la base de datos, mi siguiente post era de casi un año después.

Le tomé el gusto a bloguear, escribí sobre todo. Comencé con un pago de US$0,50/post y -saltos de blog mediante- terminé en US$3 pero dejé todo para comenzar a intentar mis propios exitos personales.

Veía como gestaban sus proyectos amigos grossos, como Ale o Mariano, y quería tener mi propio gran éxito cosa que por falta de constancia no he conseguido.

Ya más canchero en diseño/programación estudié durante un tiempo ambas cosas y comencé a aceptar trabajos chicos. Tiempo después una empresa me compró algunas páginas y le puso un nombre de empresa, a la cual yo debía -dinero mediante- gestionar. No pusieron interés, no funcionó, todos perdimos.

Cambios de rumbos

Después de mi reciente quiebre, me metí en la carrera de marketing por la pasión que le tenía a los negocios. Descubrí que más que diseñar o programar, me gustaba hacer cosas en internet. Generar cosas, sacarles provecho, actuar metódicamente.

Armamos una aventura llamada dinamio.com , donde agrupamos proyectos a lo que luego agregamos su reciente blog. Recibimos muchos trabajos, registré muchos dominios para los proyectos de mis clientes, aprendí lo básico para negociar.

Quise volver a bloguear: tuve pocas buenas y muchas malas, por poco dinero. Me cansé. Paré y ahora espero el momento de volver, pero solo si juego en primera.

Descubrí que más que instalar o diseñar blogs, lo que realmente hacía bien era enfocarlos comercial o socialmente. Sabía sacarles provecho, más que darle origen.

Seguí blogueando, comencé a aceptar trabajos aislados de consultoría y tuvimos excelentes resultados. Comenzamos a pensar en darle un rumbo nuevo a dinamio.

Cerramos algunas etapas ya pasadas. Nos dimos cuenta que dinamio debía cambiar o terminar.

De logros personales hacia grupales

Desde fines del 2008 le insistía a Maru para que se postule en una red grande para escribir sobre lo que le gusta. Hoy la ven en ExtraCine, mientras que yo espero un lugar para hablar de negocios, internet, empresas y marketing.

Después de meses de charla, entendimos que la producción técnica de blogs dejó de ser nuestra función meta. Comenzamos a dar el paso para convertirnos a la consultoría, a la asistencia tanto técnica como comercial de blogs que lo requieran.

Aprendimos a planear a largo plazo: tenemos 2 o 3 ideas que esperan financiación, otras (propias) en proceso y estamos apurándonos para entregar lo que previamente aceptamos de creación de blogs porque hemos tomado la determinación de cambiar el rumbo de dinamio y dedicarnos a la comunicación/marketing de los productos.

Hace algunos meses comencé la (genial) aventura de escribir un libro sobre emprender en internet. Quiero utilizar ejemplos de los grandes del ámbito para que tengan referencias sólidas y aclarar un poco el camino que tanto me cuesta a mi.

Hoy chateo de forma inalámbrica desde una portatil tremendamente poderosa, que con mucho esfuerzo compré hace poco tiempo en reemplazo de otra y me acuerdo que de chico soñaba “alguna vez cuando sea empresario voy a tener mi propia compu de valijita”.

No soy “empresario”, ni estoy bañado en dinero como esperaba (más bien al revés, ja) pero en este tiempo que pasó desde que entré a internet aprendí muchísimo y me superé muchísimo.

No soy un referente mundial, ni nacional y quiero creer que más o menos local en mi ciudad -porque somos menos de 10 bloggers y Joa me cagó el puesto en Alianzo- pero tuve satisfacciones y experiencias que realmente no podría conseguir de ninguna otra forma distinta a la que tomé como camino en su momento.

Es esa sensación de que estoy satisfecho con lo hecho, y con mucha fuerza para ir por más, es la que me hizo pensar y escribir esto intentando contar a grandes rasgos cómo llegué hasta este post.

Me hacía falta la opinión de un experto de emprender, de invertir, un fanático del riesgo que lo tome como parte de una evolución constante en todos los sentidos. Después de un par de mails tuve la oportunidad de charlar un buen rato por teléfono con Santiago Bilinkis, un emprendedor serial.

Me enteré de la historia de Officenet, de su pasado y presente profesional como emprendedor en distintas áreas y hasta me contó un poco sobre sus estudios con una anécdota que me reservo para el libro sobre la financiación de sus comienzos académicos.

Es un profesional extremadamente interesante con unos conocimientos increibles y una claridad expositiva que hace que te explique cosas terriblemente complejas de una manera sencilla y entendible. Lo genial es que este post no está pactado, ni lo hago como contraparte a su ayuda… lo hago por lo entusiasmado que quedé con la charla. Por eso hice -quizá por los nervios de tener a un grosso enfrente- algunas preguntas medio boludas pero que me sirvieron para entender el marco práctico de su situación y algunos NO que me dejaron un panorama más claro.

El ejemplo más claro de esto es que no existen demasiadas reglas o modelos generales para emprender, que todo está atado a las circunstancias y que la idea de recopilar casos de éxito junto con algunas recomendaciones que considero interesantes en lugar de plantear un trazado fijo para emprender fue la mejor decisión que pude haber tomado.

Y, sobre todas las cosas, la idea de animarme y contactar a los grossos de los negocios en la zona fue sumamente provechoso porque mezclando casos positivos con otros negativos -que por ahi no me dieron mucha bola- tengo un saldo gigante a mi favor de experiencias, conocimientos y buena onda de gente como Santiago que dejó sus cosas un rato para darme un empuje gigante en esta locura idea que tengo en mente para tratar de fomentar el emprendimiento.

No me queda más que decir ¡Gracias Santiago, en serio, de nuevo!

La mejor manera de emprender es tomar conciencia que el ser social tiene una aplicación práctica y que la mejor manera de utilizarlo en pos de la idea es buscar personas con intenciones afines o bien otros emprendedores en busca de proyectos. Suena demasiado increíble, pero no es más que gente con ganas de hacer algo, producir cosas, todo el tiempo.

Viven a su manera, pero también emprenden a su manera. Encontraron la forma de transformar su costumbre artesana en un comercio lucrativo cuando nadie creía que era posible. ¿Quién podría querer algo hecho a mano cuando la perfección industrial proveía de lo mismo a menor precio? Ellos no se quedaron con ese prejuicio y lo lograron.

Con el apoyo de muchos sectores, incluyendo a veces al municipal, habitan comercialmente una zona en donde despliegan su material para la venta. Sin ir más lejos, se realizan cada determinado lapso de tiempo ferias y jornadas de artesanías correntinas con presencia multitudinaria y cobertura de los medios. Pueden mejorar, siempre pueden hacerlo, pero sin duda están a años luz de distancia de la actitud cancina de otros nichos comerciales. Les ganan en algo básico: actitud.

Es así que cualquiera que lo desee puede emprender, sin importar más condicionamientos que uno mismo. La frescura, flexibilidad e innovación son algunas de las características del dinamismo necesario y se mezclan con los procesos creativos, aprender y tomar riesgos pero no sabría precisar si es algo con lo que se nace, pero sin duda es algo que llevamos dentro.

Ahora bien, antes de seguir con el tema ¿por qué nos levantamos como defensores de una nueva cultura blogger incipiente e inequívoca? Muchos se dedicaron a atacar -con fundamentos- a la crítica misma al mejor estilo reaccionario dejando en la boca un gusto más bien conflictivo, de pelea mano a mano, cuando en realidad estas opiniones no son más que estandartes que explican el génesis mismo del blog: el sector “cultura” (o “tildado de”) mandando a callar a la masa popular.

Por supuesto, en una red con millones de blogs la respuesta no se hizo esperar. Algunos concordaron telepáticamente conmigo en que la nadería se esconde bajo palabras “difíciles” que terminan por formar un bucle, otros me hicieron notar que se respiraba el miedo de la avalancha de opinión abierta y sin censura.

Personalmente creo que -como comentaba en unblogged- hay que separar las aguas y sin ser tendenciosos en dos aristas de la misma cuestión: el blog amateur como ejercicio de la democracia de opinión y el blog funcional orientado a una cuestión más bien práctica.

El primero se basa en una opinología que creo necesaria pero -como todas las costumbres sociales- con fecha de vencimiento, mientras que el segundo se abre paso como puente para actividades (económicas, sociales, etcétera) y desarrollos corporativos (el viejo ejemplo de la empresa que sale al mundo con un blog y se humaniza frente al público) dejando bastante claro que hasta que aparezca (o no) una herramienta mejor todos van a utilizar masivamente esta vertiente. ¿Por qué? Porque es práctico. Hasta que no aparezca una manera de comunicarse más adecuada, que le brinde los mismos resultados, van a seguir utilizando esta manera de desarrollarse… es casi darwiniano.

Entonces ¿ambos tienen fecha de vencimiento? Por supuesto, como todo. Solo que nos asustan los plazos. Parece más fácil creer que tu blog será tu blog para toda la vida, y que tenés ahí una fuente inagotable de experiencia y actividad… La realidad es que si pertenecés al primer grupo, lo más probable es que cuando socialmente no esté de moda democratizar la opinión vas a moverte a otro grupo (pasó con los fotologs, y fijate que todavía no los desplazamos) porque te va a aburrir (o no) gritar a los cuatro vientos tu opinión como en un desierto de esa costumbre. Si pertenecés al segundo, seguramente estás buscando innovar pero vas a tardar muchísimo más tiempo en encontrar una herramienta tan versatil y de caracter corporativo personal, por ende nos seguiremos viendo las caras un buen tiempo.

Mientras escribía esto pensaba ¿y este blog dónde se posiciona? La verdad, no sé. Quiero creer que lo utilizo como una ejemplificación de mi vocación de emprender, en donde el flujo se escapa por cualquier lugar. Hago un blog porque quiero tener mi espacio, pero no para “dar mi opinión” si no más bien para tener mi lugar. Podrá ir mi opinión, una convocatoria a vender CD de bossa nova o para encontrar grandes en las teorías que más me gustan.

Creo que este blog, al flotar entre ambas opciones, tiene más vida que ambas. Durará lo que dure mi ánimo, más allá de la moda de opinar o de los beneficios en proyecciones que pueda hacerme. O, por lo menos, mientras tenga internet…

La cuestión es que me almorcé una comida casera de primera, y me puse a laburar. Acababa de terminar las cuestiones urgentes cuando me llamó un primo para que le de una mano con la PC, había tenido esos errores de registro de Windows que solucioné fácilmente con el  CD de instalación.

Para las 17 (y alguito) caí por los estudios de FM Fénix, al programa Hola y Chau! al que me invitaron. Nos cagamos de risa, la pasé joya.

Volví, arreglé un par de cosas con unos colegas (cena al margen) y salí a bailar. Me encontré de nuevo con los chicos de la radio y nos quedamos tomando algo (¿algo? todo).

Ya podrido, volví a mi casa y me comí un plato de comida que aun me revuelve el estómago. ¿Consecuencia? Fue la última comida. Me llevé una intoxicación entre mezclas de comidas y bebidas que me dejó sentido. Estoy a base de agua mineral, por ende estoy muy debil y somnoliento.

Me dormí hoy, no hice el programa. Dicen que pasó un amigo por casa y que yo juré levantarme a atenderlo, sinceramente no lo recuerdo, estoy seguro que tampoco me desperté realmente. Solamente tomé conciencia cuando me avisaron un par de horitas después. Suelo hablar dormido. Aunque no parezca, la falta de alimento me causa ese tipo de cosas. Amo comer, y no comer en un lapso mayor a 18 horas ya me causa transtornos graves.

Ahora, en lo profesional, también hay novedades. LasMujeresArriba se volvió .COM (también será .COM.ar cuando consiga acomodar las delegaciones, que -quién sabe por qué- se desordenaron). También vamos a armar un proyecto paralelo, esperamos que funcione bien.

Además, vamos a intentar darle duro a algunas mini-ideas autoadministrables (ese tipo de proyectos son de ensueño). Será cuestión de tomarme el tiempo necesario para que sean realmente autoadministrables y no tenga que salir corriendo a remendar miles de errores (cosa que igual me parece probable, pero intentaré evitar).

Por otro lado, les dejo dos cosas MUY interesantes para los que -como a mí- les gustaría ser emprendedores. Primero, 5 pasos para generar buenas ideas y como dirigir un grupo de trabajo, ambos escritos por Alejandro Sena.