La complejidad de esto fue variando. En el caso de Facebook, no requiere de mucha elaboración ya que basta con agregar un link que tenga como destino:

facebook.com/share.php?u=<?php the_permalink(); ?>

Esto se vale de la función the_permalink, que genera dinámicamente desde el loop la URL correspondiente al post que estamos viendo. Esto se utiliza también como href al linkear el título, lo pueden ver por defecto en la mayoría de los templates.

Inspeccionando un poco el botón que nos brinda Facebook, vemos que lo realmente interesante es facebook.com/share.php?u=URL , donde URL debería ser reemplazada por la URL real que queremos compartir. Si combinamos la acción de share.php que con la variable pasa un dato, resta especificar ese dato con the_permalink para completar el combo.

Si apoyan el puntero sobre el botón de compartir en Facebook, similar al que ilustra al post, pero que está junto con el de compartir en Twitter, pueden ver (y darle clic, si quieren probarlo y de paso difundir el tip) el enlace en funcionamiento que -en este caso- les permitirá compartir este post o bien el que se está viendo en el momento.

El resultado final para un enlace de texto sería…

<a href=”http://facebook.com/share?u=<?php the_permalink(); ?>”>
Compartir en Facebook
</a>

Y en caso de que queramos utilizar una imagen como botón, como en mi caso…

<a href=”http://facebook.com/share?u=<?php the_permalink(); ?>”>
<img src=”http://RUTA_DE_LA_IMAGEN_DEL_BOTON” border=”0″>
</a>

Parece sencillo pero no es la primera vez que me lo preguntan, así que se me ocurrió explicarlo casi sin sobre entender ningún aspecto. Espero que les haya servido!

Para darle difusión a mi idea, y aprovechar las virtudes de las conversaciones online me pareció indicado aprovechar el sistema de publicidad de Facebook enlazando directamente al grupo en Facebook. Para eso incursioné sin demasiada experiencia (habré gestionado unas 10 campañas en total en FB) pero me encontré con una ventaja económica interesantísima.

El target

Personas de Argentina, obviamente que aun no pertenezcan al grupo, universitarios graduados o con estudios en curso con alguna relación con internet, marketing o empresas lo que dio como resultado unas 100 mil personas aproximadamente sobre los 4 millones iniciales de targeting previo a la segmentación.

Costos y CPA vs CPM

Quiero lograr una fuerte presencia visual, ya que no soy un autor reconocido ni mucho menos, por lo que opté por la modalidad CPM que me permitía poner la atención a una penetración masiva sin grandes inversiones. Mientras que el CPC estaba en US$ 0,07 aproximadamente (a elección del publisher) por el mismo precio tenía una mil impresiones segmentadas.

Confío en que si un 1% de ese total le da un click, habré amortizado mi elección multiplicado por diez. Además el CPC se refería al anuncio, no a lo que yo hubiera deseado de CPA que era unirse al grupo de Facebook. Si en vez de CPC hubiera sido CPA, podría haberlo pensado…

Anclaje y atractivo

Utilizo una imagen concreta, una invitación sencilla pero temática y la descripción clara de que es un libro que pueden descargar (si están en el grupo) o comprar. Intento terminar rápidamente unos detalles finales para poder trabajar en el branding desde un logotipo único, identificable y mesurable.

Conclusiones

Según cálculos previos, porque comenzará en septiembre, tendré una inversión mensual de 200 o 300 pesos argentinos para tener unas 10 mil impresiones diarias bien segmentadas como mínimo y unas 25 mil como máximo. Sin duda una suma interesante teniendo en cuenta que mi público está segmentado, potencialmente interesado y con una facilidad de click.

Lamentablemente esto acarrea dos cosas que a mi entender son negativas: tendencia flogger y especulación de domainers.

Personalmente me resulta mucho más cómodo y útil tener una URL con mi nombre y apellido, pero ya me veo venir nicks como /lamaslinda al mejor estilo flogger o customs como /negocios que algún dedicado esté pensando en vender posteriormente por un valor económico desvirtuando completamente el espíritu de la idea.

Afortundamente la gente de Facebook tomó una acertadísima decisión al permitir esta adjudicación solo una vez lo que frenaría un poco la masa de gente probando distintas combinaciones cambiando su identidad cada cinco segundos.

Lamentablemente bastaría con crearnos una cuenta nueva por cada nick que querramos probar, pero esto implicaría portabilizar toda nuestra identidad digital lo que -al menos para la gente que le da un uso razonable a la red social- sería todo un transtorno indeseable.

Será cuestión de esperar y ver si toda esta vanidad contenida no termina convirtiéndolo en una especie de concentrador de boludez donde veamos nacer un híbrido entre el flogger y su irracionalidad, los blogstar y su círculo de influencia y los pioneros de Twitter que solamente bajan línea. ¿Qué tan lejos está un “amigo” de Facebook de un F/F de Fotolog? ¿Qué tan lejos estamos de perder otro espacio en manos de los usuarios?

Primero, creo que la decisión pasa por dos alternativas igual de viables en cuanto a plugins ya que lo que varía es el formato y función:

• WP-Facebook Connect
• Facebook Connector de Sociable

Con el primero, el usuario se logueará desde el form de comentarios para utilizar los datos de su cuenta en FB. Con el segundo, lo que se hará será una verdadera simbiosis ya que se trabaja mezclando el profile de WP con la cuenta de FB. Además, este último ofrece un widget con un panel de opciones, página de perfil y página para mostrar la comunidad del blog.

Me decidí por el segundo, asi que si estás conectado como invitado haciendo click en el botón superior en la sidebar vas a ingresar como “miembro” de la comunidad de mi humilde blog. Básicamente van a poder:

• Tener una cuenta con la seguridad (para todo) que facilita Facebook
• Ver a la comunidad que lentamente espero se arme alrededor de mis blogs
• Consultar tu perfil para ver la información y los comentarios que hiciste aca

No pretendo hacer una red social, ni hacer un espacio privativo alrededor de mi blog porque no es realista. Simplemente pretendo aprovechar que todo el mundo tiene Facebook para identificar mejor a mis lectores, tener un contacto/feedback más fluido y por qué no sumar otros nuevos gracias a esta herramienta social.

Después del revuelo que causó Facebook, salieron periodistas sumamente astutos a avisar que “no suban a Facebook nada que no pueda ver un desconocido”. Los que hacemos uso intensivo de internet sabemos las reglas de juego de este ámbito, y si querés ocultar algo no solo que no tenés que subirlo a Facebook si no que no tenés que subirlo a ningún lado, ni comentarlo. ¿Tan difícil puede ser entender que si querés ocultar algo tenés que evitar mostrarlo?

Tienen una rara obsesión con diferenciar al medio pero son restricciones básicas sociales que uno debe tener, como no comentar en la panadería que la cerradura del fondo está cagada. ¿Suena distinto? Pensémoslo bien, no lo es tanto.

No estoy en plan de atacar a los medios argentinos, para lo no que se tiene que ser demasiado despierto tampoco, pero creo que deberían potenciar el criterio social antes de realizar prescripciones puntuales para tal o cual ámbito. A la gente hay que enseñarle a pensar, no decirle qué hacer. Hay que pensar antes de hacer las cosas en cualquier parte del mundo, y hasta donde sé Facebook es parte de él.

Te encontrás defensas sobre el régimen previsional público, con justificaciones constitucionales a las garantías explícitas con las que todos concordamos dejando de lado -¡cuando no!- la situación de fondo por la que realmente queremos discutir: el derecho a elegir, las prisas de un gobierno por hacer las cosas “rápido y como venga” y un hambre de caja que no se puede tapar con nada, ni vamos a poder pararlo cuando reviente. La dialéctica clásica de los defensores de la política partidaria.

Ahora, más bien evolucionados y muy top, tienen una red social (clon de facebook) exclusivamente pensada para los peronistas. Cuenta -dicen- con más de 1500 miembros peronistas con los que -según propias frases- podés “enrredarte” con otros “compañeros” con la misma ideología política.

Y tan exclusiva que es imposible ver siquiera el contenido si no estás registrado, y permítanme preferir la duda a sumarme. De cualquier manera, investigando un poco podemos ver que es un clon idéntico a la versión anterior de Facebook pero politizada y con tintes bizarros. Pueden hacer click en la imagen para ver el perfil de Edith Herrera que -además de “feliz de estar en la red”- comparte en su blog la imagen con la gente.

Me tenté de decir, en primer término, que “en este país puede pasar cualquier cosa” pero preferí explicarlo primero. Todo sea por la divulgación de la cultura digital ¿no?