Es decir, si tiene que funcionar funcionará en cualquier medio, pero la tasa de efectividad es bastante menor. Y es que estoy hablando de la publicidad tradicional: yo te cruzo un anuncio, te incito a la acción y terminás comprando. ¿Acaso sigue existiendo ese modelo arcáico? Si, lamentablemente, por intrusivo y poco eficiente.

En las redes sociales se tiene que tener una estrategia coherente, pero no basado en el modelo de publicidad. Si existen diferencias entre la publicidad en radio y televisión bastante obvias ¿por qué intentan adaptar la publicidad de TV y meterla en internet?

Si querés hablar de negocios en internet, olvidate de la publicidad tradicional. Comenzá a escuchar, vas a ver que en Facebook, Twitter, Sónico y Tuenti (y un largo etcétera) la gente está conversando y, pensemos, ¿qué sentimos al ser interrumpidos? Desagrado, rechazo, ganas de cortar de raíz la emisión de la molestia. Eso es la publicidad tradicional en las redes sociales: ruido. Estorba la conversación entre personas.

Y vamos, que suficientes datos demográficos, sociales y de intereses tenemos en Facebook como para lanzar iniciativas mucho más allá de un banner y algún premio. Conocemos actividades, rutinas, opiniones ¿no se puede pensar en algo más novedoso?

Si bien internet es un gran catalizador de opiniones, los usuarios ya casi son inmunes a la intrusión de conceptos tradicionales. La credibilidad, el respeto por las conversaciones son claves, sin olvidar -claro está- la rentabilidad.

No esperemos un ROI mágico, bondadoso, haciendo esto porque sería el equivalente a poner un anuncio solo de audio y con una pantalla en negro en televisión. ¿Sería acorde, pertinente y relevante? Vamos, que duraría pocos segundos antes de que lo sepulten al mismísimo olvido con zapping… o con un click.

No sé si será la crisis, la influencia de Argentina haciendo caja, o quién sabe qué pero Google anuncia que en UK se permitirá la temática de casinos para Adwords, lo que hace suponer que un sitio con temática de casinos debería estar permitido para Adsense sencillamente porque si no la adecuación contextual sería nula.

¿Se abrirá una nueva era para las temáticas tabú? Recordemos que -al estar marginados de un sistema masivo- los anuncios de casinos suelen pagar varias veces el valor de cualquier formato publicitario por la marginalidad que el anuncio representa. ¿Seguirán pagando bien por el tipo de conversión (gasto constante e improductivo, como el juego) o bajará los valores de inversión al estar dentro de un sistema tan masivo?

La modalidad es muy simple, se agrega en la URL una variable de tiempo con este formato, que se adapta a cualquier URL que brinda el sitio convencionalmente:

http://www.youtube.com/watch?v=4j5P5tj0OOQ#t=1m10s

Donde, claramente, se entiende que -por ejemplo- el 1m corresponde a un minuto y el 10s a diez segundos. En este caso, ese video en lugar de comenzar en cero iniciaría la reproducción desde 1:10 en adelante. Como comentaba, sirve para cualquier URL siempre que tenga esa longitud porque sería inútil pedir que un video inicie su reproducción en el minuto 10 cuando solo tiene 5 minutos. Igual se entiende ¿no?

Visto en algún rincón de TechCrunch