Interesante forma de cuantificar la evolución de los medios sociales como una forma de encarar internet en estas nuevas generaciones, ya no como Facebook o Twitter sino como una costumbre arraigada que aumenta a diario con cifras que asustan. La versión dos en inglés es imperdible!

Parte de la premisa de que las preguntas son excelentes disparadores para el análisis, y que nos motivan a responder específicamente cuestiones que por ser tan amplias no tomamos en cuenta de forma concreta. A su vez, nos invita a hacernos algunas relacionadas a nuestro blog que los invito a contestar.

¿Qué tipo de blog estás escribiendo?

El término blog ha evolucionado junto con el sistema que le dio la vida. Lo que comenzó como una divulgación de la propia agenda personal se ha convertido en un elemento esencial de la marca y los negocios en línea. Blogging (http://bloggingtips.com) hoy es tan diverso como cualquier otra forma de medios de comunicación.

Es decir, a menos que sepas el juego que estás jugando, es probable que seas superado. Si tu blog es sólo para vos entonces eso es un conjunto de normas. Pero si tiene la intención de llegar a una audiencia, y hacer crecer ese público, entonces las reglas son diferentes porque ya no son de tu propia creación.

¿Cuál es el objetivo de tu blog?

Algunos blogs existen simplemente para entretener. Algunos existen para explorar nuevas ideas y desafiar los convencionalismos. Existen otros, generalmente muy pocos, para vender cosas.

La cuestión esencial aquí es la siguiente: ¿para quién es tu blog? ¿Para vos u otras personas? Cuando la respuesta es esta última, te incumbe definir los objetivos de tu empresa de la manera más concreta posible. De esos objetivos se planteará un plan. Sin uno, pronto te encontrarás como un diarista solitario en lugar del capitán de una estrategia.

¿Cuál es la naturaleza de su valor agregado?

Esta respuesta surge de las preguntas anteriores, depende de la naturaleza de tu blog y de sus objetivos.

Un blog diseñado para propósitos de entretenimiento busca diferenciarse por ser más divertido, o más espontáneo (unexpected) que otros en la misma categoría.

Un blog diseñado para fines comerciales se enfrenta a un reto diferente debido a que en los blogs, la ecuación es de adentro hacia fuera, en comparación con los modelos de negocio convencionales porque entregás valor en primer lugar, y en segundo lugar se obtienen ventas. Con los blogs tienen que ganarse el negocio regalando el primer valor.

¿Cuál es tu unique selling proposition?

No importa lo que hayan respondido hasta el momento, no están solos. Alguien está ahí afuera haciendo exactamente lo mismo, muy posiblemente en un mismo modo, en pos de los mismos objetivos.

Así que pregúntate, ¿cómo va tu blog a ser diferente? ¿A partir de mañana? ¿Y sin comprometer su identidad, su marca y sus objetivos?

Incluso aun si creés que no estás vendiendo nada. Si tenés un blog, estás vendiendo algo. Si tenés que preguntarte qué es, entonces ahí tenés tu punto de partida del viaje.

Por cierto, cuando puedas responder a esta pregunta en particular, es que acabás de definir tu marca. Todo lo que hacés (y en tu blog) desde ese momento se realizará en el contexto de la misma.

¿Quién es tu lector objetivo?

Recordá siempre, tu blog no es acerca de vos (a menos que tenga una intención estratégica), es sobre el lector. Sus necesidades, sus intereses, sus miedos, sus sueños y sus problemas.

Resolver esto: no trate de adivinar, pregúntele a ellos.

¿Qué va a hacer que un visitante vuelva por más?

La USP (unique selling proposition) mencionada es un elemento de análisis interno.

Al igual que la decoración y el menú de un restaurante. Lo que importa, más aún, esencialmente, es lo que hay para el lector. La gente no viene a mi sitio web por mis asuntos, vienen por sus propios motivos. Una palabra: valor.

¿Evolucionás tu habilidad blogger junto con tu contenido?

Mucho que aprender, tan poco tiempo. Si viene de la parte técnica, empezá a estudiar el arte de la escritura y el arte de la comercialización.

Si usted es una vieja agencia de publicidad, bienvenida al mundo salvaje y misterioso de todo lo digital aquí en blogolandia. Aprendan a hablar este idioma! Cuando puedas llevar las dos banderas, todas las limitaciones desaparecen.

¿Tu blog tiene una voz?

Tres palabras: práctica, práctica, práctica. Tres palabras: leer, leer, leer. Cuando se combinan las dos dentro de una intención proactiva para mejorar tu escritura,

y llegar a una voz que es a la vez atractiva y confortable, tu marca dará las gracias por ello. La voz es la personalidad de un blog. Sin una, al igual que como en los tiempos de la escuela, no vas a tener amigos.

¿Cuál es tu plan para mantenerte fresco?

Es fácil al principio. Tienes mucho que decir, tanto que cubrir. Pero pronto, quizá antes de lo que pensás, la página en blanco se va a burlar de vos.

La solución consiste en planificar la evolución de tu blog. Ver su contenido como un programa de estudios universitarios, con la construcción previa de cada subsiguiente año escolar.

Mezclá elementos inesperados de vez en cuando. Probá ir contra la corriente. Importá algunos resultados de blogs. Convertite en un comentarista de vez en cuando, en lugar de un mentor.

Además de vos ¿A quién le importa? ¿Por qué?

Da un paso atrás en las complejidades de tu plan de negocio para hacerte esta simple y potencialmente terrorífica pregunta. Entonces, se honesto en la respuesta. El crecimiento es, por definición, un ejercicio de auto-honestidad. Puede doler, pero sólo por un tiempo.

Cabe aclarar que me tomé algunas licencias al traducirlo, intenté buscar la mejor interpretación. La idea era colaborar a que se entiendan las ideas, y no tanto las palabras. Si manejás inglés te recomiendo leer también el artículo original: 10 Questions You Should Ask and Answer About Your Blog.

¿Vos te hiciste alguna vez estas preguntas? Me sorprendió lo que aporta simplemente hacerse la pregunta correcta. ¿Modificaste o pensás modificar muchas cosas de tu blog?

Elabora también un extracto de consejos para optimizar nuestro manejo:

• Evitar asumir que todos los medios son absolutamente creíbles, tanto organizaciones globales como bloggers merecen que los tratemos con escepticismo.
• Salir de la zona de confort, utilizar fuentes que desafíen nuestros preconceptos y ofrezcan nuevas perspectivas.
• Hacer más preguntas, ir más a fondo en los temas que nos interesan.
• Entender y aprender las técnicas que utilizan los medios para persuadir (por ejemplo: comentarios editoriales disfrazados de opiniones de lectores, videos editados tendenciosamente, publicidad camuflada como información, etc.).
• Desarrollar un “medidor interno de confianza” para los distintos medios sobre la base de las interacciones que generemos. A medida que desarrollamos una relación con determinada fuente logramos comprender sus objetivos, su línea editorial, su contexto, etc.

Los invito a leer el artículo completo, que no tiene desperdicio, en el post original que Gabriel publicó en su blog.

A partir de ahi, como si fuera algo nuevo, se encendió el debate sobre la pena de muerte y las declaraciones de esta famosa argentina. Los medios aun no se cansaron de preguntarle a cuanta persona se les cruzara qué opinaban al respecto. Fue asi que Sandro apoyó las declaraciones y -por ejemplo- Fernando Peña las criticó con un discurso progre de cotillón.

Es aqui donde me quiero detener: tenemos de ambos lados de la balanza discursos terriblemente mediocres para elaborar una opinión. De un lado una mujer que se hizo famosa haciendo la propaganda de un jabón, junto a un cantante pasado de moda, y del otro a un rebelde compulsivo que dice que “la gente no mata al pedo, la gente mata porque no tiene qué comer” enviándonos a todos a leer antes de hablar.

¿Cómo alguien puede decir que la gente mata porque tiene hambre? Llegamos a un punto triste, de criminalizar la pobreza, cuando hay millones de humildes con hambre que salen a ganarse el pan todos los días o a buscar trabajo para ganárselo. Los que matan son asesinos, patear la pelota para la educación es empujar el debate al que viene después. La educación es EL PROBLEMA, y las generaciones formadas sobre este sistema educativo tienen carencias éticas e intelectuales terribles, nadie lo niega. ¿Vamos a fomentarlo con una ausencia legal para completar el combo? Claro, si las generaciones vienen asi y ya no se puede hacer nada.

¿Puede haber polos de discursos tan penosos? Personalmente no estoy a favor de la pena de muerte, ni de aumentar las penas porque -éticamente mal o bien- esto en un país como el nuestro son solamente herramientas de corrupción. Lo que necesitamos es menos progres de bar y más cumplimiento efectivo. ¿Para qué vamos a subir las penas? Hagamos cumplir las que tenemos ahora, después vemos si son suficientes.

Por este tipo de gente es que el país se divide ideológicamente en dos extremos radicalmente violentos. En montoneros y milicos, en zurdos y fachos, porque nadie puede parar la pelota un segundo y pensar que ambos extremos son sumamente nocivos para un desarrollo social pacífico y agradable.

Después del revuelo que causó Facebook, salieron periodistas sumamente astutos a avisar que “no suban a Facebook nada que no pueda ver un desconocido”. Los que hacemos uso intensivo de internet sabemos las reglas de juego de este ámbito, y si querés ocultar algo no solo que no tenés que subirlo a Facebook si no que no tenés que subirlo a ningún lado, ni comentarlo. ¿Tan difícil puede ser entender que si querés ocultar algo tenés que evitar mostrarlo?

Tienen una rara obsesión con diferenciar al medio pero son restricciones básicas sociales que uno debe tener, como no comentar en la panadería que la cerradura del fondo está cagada. ¿Suena distinto? Pensémoslo bien, no lo es tanto.

No estoy en plan de atacar a los medios argentinos, para lo no que se tiene que ser demasiado despierto tampoco, pero creo que deberían potenciar el criterio social antes de realizar prescripciones puntuales para tal o cual ámbito. A la gente hay que enseñarle a pensar, no decirle qué hacer. Hay que pensar antes de hacer las cosas en cualquier parte del mundo, y hasta donde sé Facebook es parte de él.

Quiero hacer -en este caso- una excepción con Clarín, el gran diario argentino, que fuera de sus problemas de tendencias titula ridículamente una nota “Correntino y fana de Boca” quién sabe por qué. ¿Será una carta de los lectores? ¿Una editorial de trasnoche? ¿Un mal momento del redactor?

Si bien no es lo único que me llama la atención, porque el cuerpo de la nota es bastante curioso, también tienen notas a lo Revista Barcelona hablando de que robó una pastilla nuclear y quería medio millón de dólares de rescate o que mataron a un camionero cuando frenó después de que le tiraran “miguelitos”.

Personalmente creo que de entrada deberían mejorar las entradas a las notas, ¡valga la redudancia!, más alla de que sea un corresponsal y yo no tenga educación formal en periodismo, ¿no estamos hablando de un diario técnicamente serio y masivo..?

El caso Madoff

Lo más notorio a nivel mundial fue la gran debacle que generó Madoff admitiendo -según comentan los medios- que hace años había perdido completamente rentabilidad y que solo le alcanzaba para satisfacer a su entorno cercano.

Eugenio Curatola y asociaciones varias

A nivel nacional hace poco estalló una gran polémica por Eugenio Curatola, un hombre que decía operar de broker hace una increible cantidad de tiempo desde cuando viene teniendo inconvenientes con la justicia que se pronunció en el 2002 y denegó la reconsideración posteriormente refiriéndose a CURATOLA & ASOCIADOS S.A firma a la que no le pude seguir el rastro pero se sabe que evolucionó en AZUL junto a otro individuo dedicado a este tipo de negocios.

¿Y el criterio dónde quedó? Nulo, cualquier persona con un análisis básico de la situación sabría que ningún broker podría abrir el mercado ofreciendo rentabilidad mensual del 45% a treinta días u ofrecer una seguridad del 93% de las veces. Los bancos ofrecen en muy contadas circunstancias un 3% mensual y en pactos anuales.

El principal problema se dio en que a la gente le gusta creer en las puestas en escena, ya que este individuo redireccionaba toda su organización a él mismo pero diversificaba en la forma de contacto haciendo creer que habían oficinas por todas partes del mundo pero esto de ninguna forma puede ser un fundamento si tenemos en cuenta el párrafo anterior.

La financiera Boston Continental

A nivel provincial, en Corrientes, tuvimos un suceso parecido con BOSTON CONTINENTAL que ofrecía rentabilidad por inversión con un mínimo en pesos. Fue lo más resonante de los últimos tiempos a nivel económico en la zona, pero mientras que los engañados ahorristas comenzaron una serie de reclamos al Gobierno y a la Municipalidad de Corrientes, a quienes responsabilizan de que la firma haya funcionado tranquilamente durante dos años. La respuesta fue que no atenderán ningún tipo de reclamos, porque los contratos que se firmaban eran privados entre partes, sin intervención oficial alguna.

Según el artículo en Clarin los estafados reconocen que ninguno averiguó siquiera la legalidad de la propuesta que les hacían, mientras que se barajaban versiones de que el contrato era un acuerdo mutuo que certificaba la intención de generar rentabilidad común mediante inversión lo que -en si- no configura ninguna figura jurídica ni financiera por un contrato mismo. Una locura, de la que son enteramente responsables las dos partes en privado.

ALFA y Asociados

Ofrecían asesoramiento inmobiliario, jurídico y quién sabe qué otras cosas más pero toda la cuestión se perpetraba aprovechando el sueño que todos tienen de la casa propia. Planes crediticios inexistentes, que tampoco se podrían haber llevado adelante ya que una casa a $160.000 en una entrega de $10.000 que nos hacía beneficiarios de la ocupación del inmueble y quince cuotas de $10.000 sin intereses aparentes es literalmente imposible viniendo del sector privado. Terminó en un escrache violento a los responsables, quienes parece también habían anteriormente hecho amenazas físicas contra los perjudicados.

La falta de neuronas

¿Nunca pensamos un segundo en todo esto? Bastó que salga en los medios para que la gente reaccione, y solamente lo hicieron cuando otro les dijeron que los estaban estafando. ¿Qué tendrían de benefactores estos individuos para ofrecer a cualquiera que lo quisiese algo que ni el estado puede hacer? Y, por sobre todas las cosas, ¿dónde quedó nuestro criterio financiero para sospechar de una rentabilidad de 30 o 40 por ciento mensual cuando los bancos suelen rondar el 20 anual y de los que ofrecen una casa a precio soñado sin intereses y con ocupación a la primera -bajísima- entrega?

Tienen una amplia diversidad de propuestas relacionadas al debate, la comunicación y el intercambio de opiniones basándose en la plataforma digital de internet que hasta ahora no había sido explotada -más allá de deCorrientes que se vio basureado por los medios tradicionales- en la zona para generar interacción. Una de ellas es la idea de armar desayunos temáticos sobre el eje de algún tópico, y me llegó la invitación al primero que comparto con ustedes.

La consigna es la industria del software en Corrientes y plantea con atino algunas cuestiones relacionadas con nuestra preparación, capacitación y llegada comercial dentro y fuera de la zona que sería interesantísimo comentar. Nos encontraremos este 18 de noviembre a las 8:30 en el café el Mariscal (Salta y Pellegrini, Capital) y la invitación es limitada pero pueden escribirse en el link de la charla y ver si tienen lugar.

Va a estar presente Diego Craig, un pionero en sistemas en la zona, y conocedor del ámbito hace un buen tiempo. Tuve la oportunidad de proponerle una serie de charlas una vez, por mail, pero al final por falta de apoyo -¡no de él! me tiró la mejor- e infraestructura sin mucha consolidación de mi parte quedó en la nada. Me alegra mucho saber que se va a poder cumplir, y que -aparentemente- será el comienzo de una gran cantidad de iniciativas de este tipo.

Participarán bloggers reconocidos, profesionales de la comunicación y los negocios para ahondar sobre las novedades en materia de comunicación en internet, nuevas oportunidades de negocios y startups emergentes con dos detalles que me llamaron muchísimo la atención:

1) Incluirán ideas snack, unas minipresentaciones de ideas, proyectos, ensayos, emprendimientos, negocios, etc con la premisa de ser resumidos (7 minutos) e interesantes para el público relacionado con el tema. Ya están confirmados Guillermo Lutzky, tecnologias sociales en la educación; Marta Repupilli, campañas de prevención sociales; Jorge Gobbi, su experiencia en Global Voices, y Mariano Pasik contando su experiencia con la prueba de la bicicleta.

2) El evento es total y absolutamente gratuito. Eso es el ejemplo claro de un nuevo escenario comunicacional, lejos de conferencias que no dicen nada y valen demasiado, buscando realmente una participación genuina y -por supuesto- sumamente valiosa para todos los que les gusta tanto el blogging y la comunicación en internet como a mi.

Lamentablemente, por motivos laborales no puedo estar presente en el evento pero no quería dejar de mencionarlo porque creo que este tipo de iniciativas son las que realzan y revalorizan día a día este nuevo escenario comunicacional.

“Me dijeron que no, que nadie va a comprar un libro que se consigue gratis, que era imposible” explica, pero luego logró convencerlos y quienes realizan la publicación finalmente aceptaron a esta novedosa idea para nuestro mercado. Creo que el argumento más válido es que son otros públicos, ya que -personalmente- pienso descargarlo para pegar una pequeña mirada pero ni bien esté la edición en papel trataré de conseguirla ya que a Corrientes nunca llega nada.

Y, justamente, hoy pude ver las últimas tapas finalistas pero a mi no me cabe duda. Simplemente creo que la cuatro es impecable, prolija, acorde, llamativa al mejor estilo (¡no al anuncio de ruta!). Quedó la dos, pueden ver mi elección anterior en este link.

A la izquierda agregué la imagen (click en la imagen para ver en tamaño completo) pero pueden ver a las cuatro finalistas en la entrada original donde también podés dejar tu comentario. ¡Vamos con la cuatro!

Realmente está muy bueno que la gente de este país se ponga las pilas para generar cosas. Desde un blog donde compartir hasta un libro que tiene un release bastante particular y en el buen sentido.

Esperemos que cuando salga la edición en papel llegue hasta las librerías de la zona o que algún amigo porteño se acuerde por adelantado de mi cumpleaños y me lo envíe. Eso si, no hay problema, yo pago el envío (!).

Y no voy a una crítica sobre Página 12 por haber publicado esto por alguien con pocas ganas de seguir el debate, que quería cerrarlo antes y se inventó algo buenísimo:

Naturalmente habían pensado que las retenciones eran ley, como lo hacían el 90% de los medios al hacer los cálculos entre oficialistas y oposición. Se hablaba de 37 votos positivos contra 35 negativos… se habló mucho. Antes de que termine, la gente del campo salió a decir que “el congreso estaba todo comprado, que eso no es el pueblo”, etc. En fin, después, todos tuvieron que retractarse y pasó esto:

En fin, mi idea no va llanamente a la crítica a Página12. Mi idea es llegar al punto en que notamos que toda la sociedad está así, que somos funcionales a la conveniencia y nos reatroalimentamos de todos los sectores. Que nos damos vuelta como un panqueque de acuerdo a lo que digan. Si concuerdan con nosotros son lo mejor del mundo, si no… son lo peor, están todos comprados y qué sé yo qué más.

Deberíamos comenzar a pensar en la influencia mediática y cómo afecta esto a la sociedad, tenemos que ser más independientes. ¿No cansa el “pero yo lo leí en XXX” o el “pero lo dijo el noticiero”? Seamos independientes, pensantes… es decir, seamos más que animales que sobreviven.

1. Leí un artículo en Clarin enfocado particularmente a Alejandro Sena, catalogándolo como un cibergerente. “Guau! Clarin!”, pensé.

2. Los que crearon la nómina bajo la cual trabajo independientemente decidieron finiquitar el asunto. No tengo conocimiento de sus fundamentos, pero como yo había tomado el control decidieron saldar mis honorarios permanentes -suena a mucho dinero, no lo es- y disolver la empresa. Paso a trabajar independientemente en algunos aspectos y como adjunto a BOS Multimedios – ojalá tenga la oportunidad de ascender un poco ya que son los que me dieron la oportunidad de aprender, mejorar (¿?) y estar actualmente trabajando junto a ellos.
3. Recibí un llamado telefónico de una persona conocida, intentando averiguar más sobre mis servicios ya que quieren largar un portal. Estaré contactándome esta misma tarde para charlar detenidamente el asunto.

Podrá sonar a una tontería, pero realmente fue como ver que lo que intento es posible. Será extremadamente difícil y yo soy lo suficientemente realista como para saber que no puedo esperar que Clarin me llame por teléfono, pero -sin llegar a esos extremos- es posible tener éxito.

¿Mis planes? Mantener 1 o 2 proyectos propios (evitando la administración masiva que requería ser el único responsable de una empresa en formación), trabajar en los proyectos de BOS Multimedios e intentar acercarme lo más posible a una empresa como esa, que es una indudable garantía de éxito.